и удобства для врача
Симбиоз пользы
Проект
Задачи Креатива
Рассказать врачам о новом разделе на платформе Али Экспресс
№1
Показать преимущества и выгоды заказа товаров из аптеки через приложение
№2
Стимулировать врачей пользоваться приложением и раздавать промокод пациентам
№3
Позволяет врачу не терять время в поисках информации
Грамотная компактная структура
Моментальный доступ к промокоду и видеоинструкции
Основные разделы на стартовом экране
Решение
Возможность скачать и поделиться с пациентом описанием шагов для регистрации в приложении
Чек-лист со скриншотами
Врач может:
Несколько вариантов получения информации
прослушать
прочитать
посмотреть видеоинструкцию без звука
позволяют отказаться от сухих текстовых инструкций
Дизайнерский подход
Яркие иллюстрации:
1
помогают лучше понять и запомнить последовательность действий
2
увеличивают желание досмотреть до конца
3
удобно смотреть на ходу
4
«Иллюстрации помогают врачу быть в диалоге с пользователем и вместе пройти путь от установки приложения до заказа аптечных товаров»
Николай Хан
Digital дизайнер
Персонально постучались к врачам с ключевым сообщением и предложением забрать индивидуальный промокод
Продвижение
Рассылка
«Разработали индивидуальный промокод для каждого врача, позволяющий начислять баллы и рубины* именно ему»
Мария Мерзленко
Глава БЮ Счастливые клиенты
Для дополнительного привлечения врачей к проекту запустили конкурс
*Рубины — внутренняя валюта площадки «Доктор на Работе»
Конкурс
Для подтверждения регистрации в приложении АлиЭкспресс предложили врачам отправить нам скриншоты профиля
Призы:
*Рубины — внутренняя валюта площадки «Доктор на Работе»
остальным 100 врачам —
первым 10 авторам —
по 1000
по 2000 рубинов*
совершивших 5395 сеансов длительностью более 15 секунд
Средняя продолжительность сеанса на микросайте
— ниже среднего 60-90%,
Глубокие показатели дочитываемости контента — доскролл до конца в среднем 24,5% — говорят о том, что
удалось добиться достаточно
высокой вовлеченности врачей
Показатель отказов
Итоги
до 26%
Спасибо за внимание!
Хотите также — пишите!
об изучении врачами предложенной информации
За весь период РК на лендингах побывали
7910 врачей,
совершивших 5395 сеансов
знакомстве с алгоритмом регистрации
длительностью более 15 секунд
взаимодействии с брендом АлиЭкспресс
2 минуты
Средняя продолжительность сеанса на
что свидетельствует:
микросайте
— ниже среднего
60-90%,